由廈門市商務局(會展局)指導，廈門市會議展覽業(yè)協(xié)會編制的《2021年度廈門市會議展覽業(yè)發(fā)展報告》近日對外發(fā)布。該報告顯示，去年廈門市會展業(yè)共實現(xiàn)經(jīng)濟效益174.59億元，同比下降1.32%。其中展覽業(yè)共實現(xiàn)經(jīng)濟效益92.19億元，同比增長7.15%;會議業(yè)實現(xiàn)經(jīng)濟效益82.4億元，同比下降9.34%。

2021年上半年，全國各地逐漸恢復線下會展活動，廈門展覽市場逐步恢復活力。但是，下半年國內(nèi)疫情多點發(fā)生及廈門本地疫情兩次闖關，大量展覽會被迫延期或停辦，廈門展覽市場受損嚴重，截至2021年年底，該市會展協(xié)會在冊的企業(yè)350多家，較上年同比下降12%。全市全年展覽項目較上年數(shù)量有所下降，展覽面積微弱增長。全市共舉辦展覽104場，同比下降7.96%。全年展覽總面積126.3萬平方米，同比增長7.14%;全年展覽會共吸引全球60多個國家和地區(qū)的駐華機構展客商1856人，境內(nèi)展客商41.83萬人，觀眾總人次達300.14萬人次，境內(nèi)外展客商在廈149.83萬人天。

面對疫情沖擊，2021年，廈門會展業(yè)迎難而上，成功舉辦了投洽會、工博會、石材展、春季佛事用品展、雙贏家居展、海西汽博會、春季茶博會、跨境電商展等大型經(jīng)貿(mào)專業(yè)展覽會，并成功引進舉辦了第79屆中國教育裝備展示會、中國國際廣告節(jié)。全市會展設施擴容完善，承辦1000平方米以上展覽的場所有11處，面積達25.57萬平方米。135家能夠承接會議活動的飯店和會議中心擁有各種類型會議室1022間，總面積達22.37萬平方米，較上年度有新的增長。

同時，廈門市積極探索會展業(yè)線上線下融合發(fā)展，取得新成效。開發(fā)和優(yōu)化“云上投洽會”“云上廈門石材展”“云上廈門佛事用品展”等線上展會，為實體展會賦能，推動線上線下融合發(fā)展，為會展業(yè)數(shù)字化發(fā)展助力。線上營銷繼續(xù)發(fā)力，廈門市會展局整合境內(nèi)外各種會展資源，積極開展全球化立體式營銷推廣，努力開拓國際“朋友圈”，完善“廈門市會展業(yè)公共信息服務平臺”，加速構建數(shù)字會展。

為幫助企業(yè)渡難關，促進會展行業(yè)復工復產(chǎn)和持續(xù)健康發(fā)展，廈門市區(qū)兩級政府先后出臺了一系列扶持政策，及時完成上年度的獎補兌現(xiàn)。積蓄能量，加強會展人才培訓工作。制定并試行重大會展項目引進標準與審批機制，成立了廈門市重大會展項目評審委員會?！稄B門經(jīng)濟特區(qū)會展業(yè)促進條例》于2021年3月1日起正式實施，通過立法賦能，有力推動該市國際會展名城建設。

該報告指出，2022年廈門市會展業(yè)將力促復蘇求發(fā)展。加大《廈門經(jīng)濟特區(qū)會展業(yè)促進條例》宣傳;加強會展項目引進與創(chuàng)新，積極擴大會展份額;加強會展人才的培育、高端人才的引進，推進專業(yè)團隊的建設;優(yōu)化完善會展軟硬件設施;積極推動會展業(yè)標準化建設與誠信建設，大力培育本土品牌展會，推動廈門會展業(yè)全面復蘇。(吳廣寧)

關鍵詞： 廈門會展業(yè) 跨境電商 中國教育裝備展示會 線上營銷