2020年IP改編移動(dòng)游戲收入首次超過(guò)千億元。提升IP衍生速度與質(zhì)量，以滿足用戶和產(chǎn)業(yè)對(duì)優(yōu)秀IP的訴求，是當(dāng)前游戲廠商的主要競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)。如“夢(mèng)幻西游”“穿越火線”等頭部IP，改編產(chǎn)品上線多年都長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)穩(wěn)定，而“和平精英”“完美世界”等頭部端游IP 改編新品也均獲得高流水，未來(lái)更多頭部端游IP 產(chǎn)品或?qū)⑦M(jìn)一步推動(dòng)端游改編手游市場(chǎng)發(fā)展。

為什么在游戲產(chǎn)業(yè)中，具有潛力與豐富價(jià)值的IP越來(lái)越受到重視呢?業(yè)內(nèi)人士指出這其實(shí)是游戲行業(yè)成熟進(jìn)步的體現(xiàn)。“行業(yè)經(jīng)歷了程序、策劃、數(shù)值、美術(shù)等等比拼后，廠商意識(shí)到盡管這些都很重要，但獲得別人沒(méi)有的才能在市場(chǎng)上領(lǐng)先，這使得IP這種原本較少被關(guān)注的東西逐漸被納入競(jìng)爭(zhēng)核心當(dāng)中。

具體而言，IP改編游戲不僅承載著開(kāi)發(fā)的技術(shù)力與玩法的創(chuàng)造力，更能在音畫(huà)表現(xiàn)、敘事手法、互動(dòng)玩法等等方面都有著獨(dú)一無(wú)二的魅力與吸引力。更重要的是，IP其粉絲基礎(chǔ)帶來(lái)獲客成本低，IP產(chǎn)品往往具有生命周期長(zhǎng)的特性，以及長(zhǎng)期增長(zhǎng)的根基。

“對(duì)于未進(jìn)入游戲的用戶，IP能增加用戶導(dǎo)入效率，對(duì)于已經(jīng)進(jìn)入游戲的用戶，IP能夠提升體驗(yàn)、增強(qiáng)粘性，特別是好的IP改編游戲，背景、玩法往往與IP有緊密結(jié)合，則效果更好。”

根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)報(bào)告，2020 年移動(dòng)游戲市場(chǎng)總收入突破1200 億元，其中客戶端改編游戲占比最大，成IP 移動(dòng)改編游戲市場(chǎng)收入的最核心來(lái)源，共計(jì)貢獻(xiàn)超690 億元收入。目前IP游戲產(chǎn)品數(shù)占比不到30%，卻有了超過(guò)57%入份額，其規(guī)模增速也將保持高于移動(dòng)游戲行業(yè)整體增速，未來(lái)還將繼續(xù)驅(qū)動(dòng)游戲行業(yè)的發(fā)展。

例如今年4月，完美世界宣布了系列重磅新IP合作。其中有參股公司閱龍智娛研發(fā)的新品《天龍八部2手游》這樣的金庸武俠IP，有武俠小說(shuō)大師溫瑞安所著的系列武俠小說(shuō)IP，也有著名系列IP“仙劍”。此外，還有更多新賽道IP，如日漫“百萬(wàn)亞瑟王”和“一拳超人”，以及一款神秘的殿堂級(jí)主機(jī)JRPG的IP;國(guó)漫方面，有彩條屋三大IP“哪吒之魔童降世” “姜子牙” 和“西游記之大圣歸來(lái)”以及在B站爆火的“靈籠”IP。

除了一口氣官宣這么多新IP外，完美世界游戲還將繼續(xù)深度發(fā)展其在端游時(shí)代就成功打造的旗艦IP，例如“完美世界”與“誅仙”就計(jì)劃繼續(xù)圍繞IP打造多個(gè)旗艦級(jí)多端產(chǎn)品，包括端游、手游和云游戲。

可以說(shuō)，一手經(jīng)典IP，一手小眾、二次元、卡牌、JRPG、敘事解謎等新賽道IP，非常符合當(dāng)下的游戲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局。從數(shù)據(jù)看，雖然二次元當(dāng)下可謂紅得發(fā)紫，但在過(guò)去兩年的端游IP 改編手游市場(chǎng)中，經(jīng)典的頭部端游IP 仍為營(yíng)收主力來(lái)源。

根據(jù)完美世界2020年年報(bào)，公司業(yè)績(jī)穩(wěn)健增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)102.25億元，歸母凈利潤(rùn)15.49億元，同比分別增長(zhǎng)27.19%和3.04%;游戲業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入92.62億元，凈利潤(rùn)22.85億元，同比分別增長(zhǎng)35.00%和20.43%。根據(jù)2021Q1季報(bào)，今年一季度完美世界實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入22.31億元，歸母凈利潤(rùn)4.64億元。

關(guān)鍵詞： 移動(dòng)游戲市場(chǎng)