12月27日晚間，在港交所上市的農(nóng)產(chǎn)品流通服務(wù)商中國(guó)地利發(fā)布公告稱，中國(guó)地利已與京東集團(tuán)簽訂股份認(rèn)購(gòu)協(xié)議，京東集團(tuán)將以7.98億港元認(rèn)購(gòu)中國(guó)地利4.78億股股份。借助本次股權(quán)認(rèn)購(gòu)的合作，雙方也將共同打造生鮮供應(yīng)鏈體系。

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬告訴證券時(shí)報(bào)·e公司，把中國(guó)地利在于B端的資源和京東在C端和技術(shù)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行有機(jī)融合，這將有助于農(nóng)產(chǎn)品和生鮮供應(yīng)體系建設(shè)。“供應(yīng)體系智能化、標(biāo)準(zhǔn)化以及數(shù)字化的程度將得到改善。對(duì)于C端而言，消費(fèi)者也將能享受到更優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品和生鮮物流服務(wù)。我認(rèn)為，這將開啟我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品和生鮮流通結(jié)構(gòu)升級(jí)的新模式。”

實(shí)際上，生鮮在社區(qū)團(tuán)購(gòu)中占有較高比例，生鮮電商的供應(yīng)鏈體系建設(shè)將是社區(qū)團(tuán)購(gòu)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因素之一，而雙方的合作也被業(yè)內(nèi)視為京東加碼社區(qū)團(tuán)購(gòu)的最新動(dòng)作。

認(rèn)購(gòu)中國(guó)地利4.78億股

12月27日，在港交所上市的中國(guó)地利(HK.01387)發(fā)布公告稱，12月25日，公司與認(rèn)購(gòu)方京東集團(tuán)全資附屬公司Nelson Innovation Limited訂立認(rèn)購(gòu)協(xié)議，京東集團(tuán)將以7.98億港元認(rèn)購(gòu)中國(guó)地利4.78億股股份，認(rèn)購(gòu)價(jià)為每股認(rèn)購(gòu)股份1.67港元，配售價(jià)較股份最后交易日在聯(lián)交所所報(bào)收市價(jià)每股2港元折讓約16.5%。交易完成后，京東集團(tuán)將獲得約5.37%中國(guó)地利已發(fā)行股本。

對(duì)此，中國(guó)地利表示，公司和京東集團(tuán)將共同打造中國(guó)最強(qiáng)的生鮮供應(yīng)鏈體系。中國(guó)地利擁有鏈接生產(chǎn)端與銷售B端的線下交易和農(nóng)副產(chǎn)品產(chǎn)地資源優(yōu)勢(shì)。京東集團(tuán)擁有生鮮全域營(yíng)銷渠道、C端客戶群和物流倉(cāng)配能力、以及現(xiàn)代科技和數(shù)字化能力。

雙方將在生鮮流通、供應(yīng)、產(chǎn)業(yè)鏈上下游等方面加強(qiáng)資源整合并相互賦能，通過(guò)現(xiàn)代科技和數(shù)字技術(shù)，搭建生鮮現(xiàn)代供應(yīng)鏈與流通服務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)生鮮流通全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化，全程可追溯，食品安全有保障。解決農(nóng)民賣農(nóng)產(chǎn)品難、賣的價(jià)格低，而城市消費(fèi)者買的貴、食品安全無(wú)保證等長(zhǎng)期存在的社會(huì)難題。

中國(guó)地利集團(tuán)是中國(guó)領(lǐng)先的農(nóng)產(chǎn)品流通服務(wù)商，目前在壽光、杭州、沈陽(yáng)、哈爾濱等7個(gè)城市擁有10個(gè)大型農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)。地利生鮮也是國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的全品類、全渠道社區(qū)生鮮連鎖企業(yè)之一，目前在東北、華北、華中、西南等區(qū)域的十余個(gè)大中型城市擁有逾400家終端門店。

供應(yīng)鏈體系運(yùn)營(yíng)為關(guān)鍵

生鮮在社區(qū)團(tuán)購(gòu)中占有較高的比例，而雙方的合作也被業(yè)內(nèi)視為京東加碼社區(qū)團(tuán)購(gòu)的最新動(dòng)作。此前阿里、美團(tuán)、滴滴以及拼多多等互聯(lián)網(wǎng)巨頭和新貴們已經(jīng)“大刀闊斧”地進(jìn)軍了社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)。

值得一提的是，12月22日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局聯(lián)合商務(wù)部召開規(guī)范社區(qū)團(tuán)購(gòu)秩序行政指導(dǎo)會(huì)，會(huì)議明確互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)嚴(yán)格遵守“九不得”，而新規(guī)對(duì)整個(gè)社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)避免惡性競(jìng)爭(zhēng)、引領(lǐng)行業(yè)良性發(fā)展具有積極意義。

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)紛紛進(jìn)軍社區(qū)團(tuán)購(gòu)，是緣由生鮮行業(yè)的規(guī)?？臻g巨大。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)測(cè)算，2019年生鮮農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量約12億噸，生鮮農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)值約7萬(wàn)億。如果考慮生鮮加工、倉(cāng)儲(chǔ)、流通，整個(gè)市場(chǎng)交易額超過(guò)20萬(wàn)億，預(yù)計(jì)2020年生鮮市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到3310.7億元。2020年上半年，生鮮電商用戶粘性達(dá)到25.70%，比去年增長(zhǎng)了6.2%。

與此同時(shí)，生鮮電商的滲透率較低。據(jù)Euromonitor 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，從渠道占比看，2019年傳統(tǒng)農(nóng)貿(mào)渠道年占比48%，商超大賣場(chǎng)占比36%，電商渠道占比從2013 年的1%提升至2019年的6%，未來(lái)滲透率提升空間大。

不過(guò)，生鮮電商行業(yè)的發(fā)展也面臨一些痛點(diǎn)。朱丹蓬告訴記者，目前，整個(gè)生鮮電商行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不全、產(chǎn)品品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)不一，產(chǎn)品供給不穩(wěn)定同時(shí)損耗較大，整個(gè)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的服務(wù)體系也有待加強(qiáng)。

安永近期發(fā)布的報(bào)告也顯示，生鮮電商雖然近年來(lái)發(fā)展迅速，但行業(yè)實(shí)現(xiàn)盈利仍十分困難。生鮮產(chǎn)品的特殊性，讓行業(yè)也面臨許多難以克服的難點(diǎn)與挑戰(zhàn)。

在此背景下，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，生鮮電商的供應(yīng)鏈體系建設(shè)將是社區(qū)團(tuán)購(gòu)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因素之一。

安永報(bào)告認(rèn)為，盡管從短期來(lái)看，流量與補(bǔ)貼可以幫助社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)迅速起量，但是社區(qū)團(tuán)購(gòu)從本質(zhì)上仍然經(jīng)營(yíng)的是零售生意，長(zhǎng)期來(lái)看商品的多快好省是消費(fèi)者形成信賴和粘度的關(guān)鍵，而整個(gè)供應(yīng)鏈運(yùn)營(yíng)效能的極致提升才是平臺(tái)取勝關(guān)鍵。

“生鮮電商的應(yīng)用鏈體系建設(shè)十分重要。生鮮產(chǎn)品保質(zhì)期較短，倉(cāng)儲(chǔ)和運(yùn)輸這兩個(gè)方面生是鮮電商運(yùn)營(yíng)的最大開支。”朱丹蓬說(shuō)。

關(guān)鍵詞： 社區(qū)團(tuán)購(gòu)