6月25日，據(jù)相關(guān)媒體稱名創(chuàng)優(yōu)品或擬通過IPO募資10億美元，計劃上市地點為中國香港或美國。時代周報記者向名創(chuàng)優(yōu)品方求證，其回復(fù)稱公司早在2018年1月15日便啟動IPO，目前在穩(wěn)步推進(jìn)中，時間和地點暫時未定。

“很多人都瞧不起所謂的雜貨店，但名創(chuàng)優(yōu)品一年的業(yè)績超過90%的A股上市公司。”名創(chuàng)優(yōu)品相關(guān)負(fù)責(zé)人向時代周報記者表示。在今年年初的集團(tuán)年會上，名創(chuàng)優(yōu)品全球聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官葉國富稱該公司2018年取得了170億元的營收成績。

上游財經(jīng)專家顧問江瀚對時代周報記者表示，名創(chuàng)優(yōu)品想上市還是相對容易的，最重要的是，實現(xiàn)上市之后，如何能夠保持自己的長期高速增長，才是新零售企業(yè)的核心問題。

2019將迎來最差業(yè)績

名創(chuàng)優(yōu)品于2013年成立，以生活家居產(chǎn)品為主。彼時，正是電商迅速崛起，實體零售商的處境苦不堪言，紛紛尋求“觸網(wǎng)”的時期。據(jù)公開資料統(tǒng)計，截至2013年年底，國內(nèi)進(jìn)軍電商的大中型實體連鎖企業(yè)超過80多家。

但名創(chuàng)優(yōu)品卻反其道而行，轉(zhuǎn)向線下市場。對此，名創(chuàng)優(yōu)品向時代周報記者解釋，因生活家居類商品非高頻剛需產(chǎn)品，更適合線下體驗式購買。當(dāng)交談到電商是否會對公司造成威脅時，“我們把產(chǎn)品做得比電商還便宜比電商的產(chǎn)品質(zhì)量還好，就不怕電商的競爭。”名創(chuàng)優(yōu)品回復(fù)道。

2016年，名創(chuàng)優(yōu)品在廣州體育館2號館舉辦年度大會，300個圓桌縱橫排列，3000名員工參加。這樣的陣勢讓創(chuàng)始人葉國富無比自豪，并公開對媒體炫耀，能在體育館開年會的公司在中國寥寥無幾，在廣州就更少了。同時，2016年業(yè)績首破百億元大關(guān)。

2019年，名創(chuàng)優(yōu)品的年會地點再升一級，選址在面積更大、容納人數(shù)更多的保利世貿(mào)博覽館。但這次大會上，名創(chuàng)優(yōu)品卻坦言，今年預(yù)計可能是開業(yè)以來做得最差的一年。

據(jù)名創(chuàng)優(yōu)品向時代周報記者透露近幾年的營收數(shù)據(jù)顯示，2015?2018年營業(yè)收入分別為50億元、100億元、120億元、170億元。很明顯，名創(chuàng)優(yōu)品在2017年營收同比增幅有所收縮，但2018年很快“回溫”，為何仍對2019年業(yè)績充滿擔(dān)憂?

“因為大環(huán)境原因，各行各業(yè)都有不同程度的放緩。公司會通過不斷實施爆品戰(zhàn)略，高顏值、高品質(zhì)、高性價比三高原則讓每一款產(chǎn)品都擁有競爭優(yōu)勢。”名創(chuàng)優(yōu)品對此如是回復(fù)。

但“爆款戰(zhàn)略”并未得到業(yè)內(nèi)人士的認(rèn)可，類似于“爆款往往曇花一現(xiàn)，很難實現(xiàn)單品的長期走紅”的質(zhì)疑聲愈演愈烈。對此，名創(chuàng)優(yōu)品向時代周報表示，公司會不斷推陳出新，持續(xù)推進(jìn)IP合作，讓生活家居商品融入更多流行元素從而牢牢鎖定年輕消費群體，目前名創(chuàng)有超過1000人的商品開發(fā)設(shè)計團(tuán)隊，每個月會開發(fā)400個SKU的新品。

繼續(xù)海外擴(kuò)張

時代周報記者了解到，名創(chuàng)優(yōu)品首次提出IPO計劃是在其2018年品牌戰(zhàn)略大會上，葉國富表示，名創(chuàng)優(yōu)品啟動上市，希望通過社會公開募股，增加公司籌集資金的渠道，從而為其全球業(yè)務(wù)的擴(kuò)張?zhí)峁┵Y本支持。

同年，騰訊和高瓴資本為該公司注資10億元資金，也是該公司首次外界融資。

然而，與名創(chuàng)優(yōu)品有商標(biāo)之爭的諾米僅成立一年有余，便在2018年年底完成了B輪融資，金額為6億元。據(jù)諾米官網(wǎng)介紹，2018年諾米已正式完成三輪融資，分別是今日資本領(lǐng)投A輪，紅杉資本領(lǐng)投、今日資本跟投的A+輪，加上這次的B輪，累計融資超10億元。

名創(chuàng)優(yōu)品上市成功與否仍未可知，在預(yù)測2019為最差業(yè)績的一年的同時，名創(chuàng)優(yōu)品的中期計劃也新鮮出爐。名創(chuàng)優(yōu)品向時代周報記者透露，公司計劃2020年進(jìn)駐100個國家，營收千億，門店1萬家。

據(jù)名創(chuàng)優(yōu)品公開資料，截至2018年底，名創(chuàng)優(yōu)品全球布局3500家門店，已進(jìn)駐79個國家。

上游財經(jīng)專家顧問江瀚對時代周報記者表示，顧客對平價商品的相同敏感度與中國先進(jìn)的新零售經(jīng)驗結(jié)合，名創(chuàng)優(yōu)品的國際化之路有較大優(yōu)勢。然而，三年內(nèi)如何將門店數(shù)目翻漲近三倍，對名創(chuàng)優(yōu)品而言仍是不小的挑戰(zhàn)。

與此同時，名創(chuàng)優(yōu)品關(guān)于侵權(quán)和產(chǎn)品質(zhì)量的問題也頻頻出現(xiàn)。

據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，截至目前，圍繞名創(chuàng)優(yōu)品的法律訴訟與開庭公告高達(dá)50余條，僅法律訴訟就包括了侵害相關(guān)專利權(quán)糾紛、侵害商標(biāo)糾紛、侵害發(fā)明專利權(quán)糾紛和買賣合同糾紛等事項。

其研發(fā)制造的化妝品也屢次曝光質(zhì)量不過關(guān)。時代周報記者查閱國家藥監(jiān)局網(wǎng)站了解到，2018年至今，名創(chuàng)優(yōu)品有三款化妝品被要求“責(zé)令改正”。除此之外，名創(chuàng)優(yōu)品依托多家廠商代工生產(chǎn)化妝品，其中多為規(guī)模較小的工廠。

此外，因其商標(biāo)設(shè)計與日本服飾品牌優(yōu)衣庫相似，店面設(shè)計及部分雜貨與無印良品類似，價格方面又向日本雜貨品牌大創(chuàng)靠攏，常被外界詬病“山寨”。

對此，名創(chuàng)優(yōu)品向時代周報記者表示：“我們與部分品牌唯一的相同點，是都在做生活雜貨。”

關(guān)鍵詞： 名創(chuàng)優(yōu)品 IPO