在嘗到“微商”甜頭后，蒙牛決定再度加碼。

9月18日，財(cái)經(jīng)網(wǎng)方面獲悉，蒙牛將于明日推出名為“凝純膠原蛋白肽晶萃”的新品。據(jù)現(xiàn)有公開(kāi)資料顯示，該款產(chǎn)品主要面向女性和上班族，可通過(guò)抑制糖化物產(chǎn)生，幫助細(xì)胞抗糖化，進(jìn)而有一定程度的抗衰老功能。在銷(xiāo)售渠道上，則將采取“一對(duì)一”的朋友圈微商模式。

值得關(guān)注的是，這不是蒙牛第一次將新品的主打渠道鎖定為微商。

今年1月底，蒙牛推出的一款名為“慢燃”的“纖維奶昔牛奶”，主打可以通過(guò)為消費(fèi)者提供一定程度的飽腹感，來(lái)減少日常飲食的熱量輸入，最終達(dá)到“減肥”的目標(biāo)。核心受眾就是有著強(qiáng)烈身材管理訴求的女性和都市上班族。

而令業(yè)內(nèi)人士沒(méi)有想到的是，蒙牛此次采取的銷(xiāo)售渠道大獲成果。截至8月初，這款通過(guò)微商“朋友圈”銷(xiāo)售的產(chǎn)品，在上市后的6個(gè)月內(nèi)，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)超過(guò)10億元的銷(xiāo)售額。

如今在試水微商，初嘗勝利成果后，此番再度推出微商渠道內(nèi)的定向產(chǎn)品，也不難看出蒙牛方面對(duì)新零售的重視。

關(guān)鍵詞： 蒙牛推新品 新零售 乳業(yè)