消費(fèi)觀念的升級，使得消費(fèi)者產(chǎn)生了對產(chǎn)品更為精細(xì)、高端的要求;年輕人是進(jìn)口品牌商品消費(fèi)主力軍，26~35歲用戶人群占比達(dá)到近五成;高線級市場仍是進(jìn)口消費(fèi)市場的主力，同時縣域農(nóng)村市場的進(jìn)口消費(fèi)熱度持續(xù)上漲……

7月26日，在第二屆中國國際消費(fèi)品博覽會參展期間，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2022年進(jìn)口消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示，隨著我國進(jìn)一步擴(kuò)大對外開放，進(jìn)口品牌和商品日益豐富了國內(nèi)的消費(fèi)市場，進(jìn)口消費(fèi)持續(xù)成為消費(fèi)升級的重要驅(qū)動力量，越來越深地融入到中國消費(fèi)者的工作生活中，更好地滿足了消費(fèi)者對于美好生活的向往。

據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，2021年消費(fèi)品進(jìn)口總額達(dá)到1.73萬億元，同比增長9.9%，占進(jìn)口總額的10%左右。京東銷售情況顯示，2022年上半年進(jìn)口品牌商品SKU數(shù)量同比增長51%。“618”期間，京東國際超過400個品牌成交額同比增長超過100%，近100個細(xì)分類目成交額同比增長超過100%。無論是供給端還是需求端都表明了我國進(jìn)口消費(fèi)品線上市場的穩(wěn)步發(fā)展。

呈現(xiàn)多元化、高端化特點(diǎn)

隨著國民經(jīng)濟(jì)水平不斷提升，以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷升級，進(jìn)口市場的消費(fèi)需求呈現(xiàn)出多元化、高端化特點(diǎn)。在進(jìn)口品牌商品消費(fèi)中，手機(jī)通訊設(shè)備、電腦辦公、母嬰、美妝護(hù)膚和家用電器等是中國消費(fèi)者最愿意購買的品類。

進(jìn)口消費(fèi)的背后反映的是居民更高品質(zhì)的消費(fèi)需求。與去年同期相比，2022年上半年手機(jī)通訊設(shè)備、美妝護(hù)膚占比大幅提升。京東銷售情況顯示，今年“618”期間，自營進(jìn)口保健品預(yù)售訂單額同比增長140%;跨境食品酒水生鮮品類預(yù)售訂單額同比增長100%。

大量的進(jìn)口品牌在中國市場上銷售增長飛快，進(jìn)口品牌成長背后很大程度上是消費(fèi)者長期以來建立的對其品質(zhì)的信任。在成交額TOP100的進(jìn)口品牌中，電腦辦公、美妝護(hù)膚、個人護(hù)理、母嬰和家用電器品類的知名進(jìn)口品牌數(shù)量最多，前100中個數(shù)總和達(dá)到61個。其中，Apple、戴爾、惠普、愛他美以及西門子等知名國際品牌成為最受消費(fèi)者歡迎的進(jìn)口品牌。

“中國經(jīng)濟(jì)已經(jīng)發(fā)展到一個較高水平，消費(fèi)者的消費(fèi)升級需求強(qiáng)勁，大家不只滿足于住得好、行得好，還對如何工作得更好、學(xué)習(xí)得更好、玩得更好提出了更多和更高的要求。”戴爾科技集團(tuán)全球資深副總裁王利軍說，新生活方式和新業(yè)態(tài)發(fā)展為消費(fèi)電子行業(yè)帶來了巨大發(fā)展機(jī)會，而美國戴爾也在不斷針對中國市場推陳出新，已求給消費(fèi)者帶來更多體驗(yàn)。

從“游全球”轉(zhuǎn)向“買全球”

跨境電商的日漸完善以及跨國物流的飛速發(fā)展，使得對出境游熱門國家的在線商品消費(fèi)持續(xù)增長。近兩年在新冠肺炎疫情影響下，境外出游受到影響，但消費(fèi)者對境外商品的消費(fèi)需求仍然持續(xù)。

報(bào)告顯示，自疫情發(fā)生以來，許多消費(fèi)者從“游全球”轉(zhuǎn)向“買全球”，旅游熱門國家的消費(fèi)品進(jìn)口持續(xù)增加。從進(jìn)口國來看，美國、日本、德國、法國和韓國連續(xù)三年蟬聯(lián)進(jìn)口國前五名。值得關(guān)注的是，日本和韓國這兩個出境購物目的地國家的進(jìn)口品牌商品在疫情后的銷售額增長迅速，與2019年相比，2021年韓國和日本的進(jìn)口品牌商品分別同比增長4.6倍和4.1倍。

同時，具有代表性和國家特色的國家館商品更受到消費(fèi)者的青睞。京東銷售情況顯示，2022年上半年在京東平臺上開設(shè)的國家館達(dá)到了65個，店鋪數(shù)量同比增長400%，SKU數(shù)量同比增長378%。“618”期間，眾多出境游熱門國家的國家館商品成交額大幅增長，其中芬蘭特色館、新加坡海外館、古巴精品館成交額排名前三，法國國家館、匈牙利國家館和新加坡海外館銷量同比增長194%、147%和141%。

年輕人唱主角中老年熱情漲

報(bào)告顯示，在線上進(jìn)口消費(fèi)市場，80后、90后依然占據(jù)主流消費(fèi)地位，26~35歲用戶人群占比達(dá)到近五成。其中，Z世代更具有國際化視野且充滿個性，在物質(zhì)條件逐漸改善的情況下更愿意去考慮商品的品質(zhì)，追求符合個人偏好的小眾商品，所以他們更愿意在鐘表眼鏡、珠寶首飾及數(shù)碼設(shè)備等品類的進(jìn)口品牌商品進(jìn)行投入。

“在后疫情經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)升級的雙輪驅(qū)動下，中國消費(fèi)市場正迎來全新的時代，而Z世代崛起觸發(fā)了更多新消費(fèi)機(jī)遇。”德勤亞太消費(fèi)品及零售行業(yè)主管合伙人張?zhí)毂J(rèn)為，Z世代圈層化趨勢較為明顯，各類圈層更加細(xì)分、多元。同時成長于中國高速發(fā)展時代的Z世代表達(dá)欲望、消費(fèi)意愿強(qiáng)。隨著Z世代年齡的增長，對商業(yè)的影響日益明顯，將推動中國消費(fèi)新趨勢的演進(jìn)。

針對年輕群體的消費(fèi)力，品牌感受最為深刻。法國路威酩軒集團(tuán)大中華區(qū)總裁吳越表示，中國的年輕人越來越體現(xiàn)出他們的力量，奢侈品行業(yè)也得益于中國年輕人一代一代的加持，不斷收獲新發(fā)展。“現(xiàn)在不僅是80后、90后，00后也已經(jīng)成為我們的消費(fèi)者。”

除了年輕群體，值得關(guān)注的是，46~55歲年齡段人群的進(jìn)口消費(fèi)熱情也在快速提升。報(bào)告顯示，與2019年相比，2021年，46~55歲年齡段人群的進(jìn)口品牌商品成交額增長了283%，極具消費(fèi)潛力。從品類來看，對于銀發(fā)族來說，他們更偏愛購買食品飲料、服飾內(nèi)衣和酒類的進(jìn)口品牌商品。

縣域農(nóng)村市場有潛力

報(bào)告顯示，盡管高線級市場仍是進(jìn)口商品消費(fèi)的主力，2022年上半年一二線市場的進(jìn)口品牌商品成交額占比達(dá)55%，但在國家政策的扶持下，近年來縣域農(nóng)村市場的進(jìn)口消費(fèi)熱度持續(xù)上漲，尤其是在新冠肺炎疫情期間，縣域農(nóng)村市場的進(jìn)口消費(fèi)成交額增長迅速。京東銷售情況顯示，與2019年相比，2021年縣域農(nóng)村市場進(jìn)口品牌商品成交額增長了174%。

縣域農(nóng)村市場的進(jìn)口消費(fèi)也充分反映了消費(fèi)升級帶來的變化。京東銷售情況顯示，與2019年相比，2021年縣域農(nóng)村市場在寵物生活、美妝護(hù)膚及營養(yǎng)保健品類的進(jìn)口品牌商品成交額分別增長了2.7倍、2.3倍和2.1倍。

張?zhí)毂硎?，電商助推了消費(fèi)下沉，隨著電商消費(fèi)深入三線及以下城市和農(nóng)村地區(qū)，低線地區(qū)將持續(xù)在未來五年驅(qū)動中國消費(fèi)市場的增長，并迎來消費(fèi)升級。各級城市消費(fèi)者品質(zhì)化、個性化和多元化的消費(fèi)需求持續(xù)釋放。

京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院院長劉暉表示，伴隨著中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長，越來越多的進(jìn)口品牌借助良好高效的供應(yīng)鏈生態(tài)體系進(jìn)入中國市場，滿足消費(fèi)者更多樣、更高品質(zhì)的消費(fèi)需求。持續(xù)活躍的進(jìn)口市場將在很大程度上對國內(nèi)消費(fèi)市場起到補(bǔ)充作用，進(jìn)而滿足我國居民不斷增長的消費(fèi)需求。(李子晨)

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