陽(yáng)春正好，數(shù)字化出海的頭部平臺(tái)阿里巴巴國(guó)際站迎來(lái)了一年一度“三月新貿(mào)節(jié)”。4.7萬(wàn)商家積極參與，匯聚6700萬(wàn)商品，其中3000萬(wàn)件商品提供到貨保障服務(wù)。新貿(mào)節(jié)首周成交數(shù)據(jù)顯示，大件貨、高單價(jià)、高溢價(jià)等品類延續(xù)了去年的高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

高質(zhì)量增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)延續(xù)

“有效穩(wěn)定外貿(mào)大盤，行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整加速，成為阿里國(guó)際站新貿(mào)節(jié)最為顯著外貿(mào)大盤特征。”阿里巴巴國(guó)際站總裁張闊表示，此時(shí)間段既是面向全球市場(chǎng)全年采購(gòu)的重要節(jié)點(diǎn)檔期，同時(shí)通過(guò)該節(jié)點(diǎn)檔期的海外采購(gòu)變化以及不同行業(yè)的增長(zhǎng)表現(xiàn)，亦成為全行業(yè)預(yù)判評(píng)估全年外貿(mào)形勢(shì)變化的重要窗口。

根據(jù)首周成交數(shù)據(jù)，原本在去年已經(jīng)呈現(xiàn)高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)的大件貨、高單價(jià)、高溢價(jià)等品類，今年增長(zhǎng)速度再次得以提升。其中，機(jī)械、家居園藝、消費(fèi)電子等成為本屆新貿(mào)節(jié)交易規(guī)模方面增長(zhǎng)最快的品類，服裝、美容個(gè)護(hù)、消費(fèi)電子等則在支付買家增長(zhǎng)方面最為突出。

在海外買家方面，RCEP成員國(guó)家增長(zhǎng)迅速，泰國(guó)、菲律賓、新西蘭位居交易規(guī)模增長(zhǎng)最快的前三;美國(guó)、加拿大、英國(guó)則依然是交易規(guī)模最大的三甲。

張闊介紹說(shuō)，順應(yīng)中國(guó)外貿(mào)高質(zhì)量增長(zhǎng)趨勢(shì)，今年新貿(mào)節(jié)也從單純注重交易額、流量、商家報(bào)名數(shù)等規(guī)模指標(biāo)，轉(zhuǎn)向?yàn)樽非蟾哔|(zhì)量指標(biāo)，包括對(duì)商家側(cè)、買家側(cè)實(shí)行分層管理和服務(wù)等。根據(jù)買家在國(guó)際站的采購(gòu)金額，后臺(tái)將其從L0到L4分層，然后為其匹配相應(yīng)層級(jí)的商家服務(wù)。通過(guò)平臺(tái)牽引，讓更多買家與商家實(shí)現(xiàn)“門當(dāng)戶對(duì)”。

綠色科技產(chǎn)品增長(zhǎng)快

對(duì)新貿(mào)節(jié)首周增長(zhǎng)最快的四大品類的分析表明，健康及戶外品類、家居智能化和新能源產(chǎn)品依然是深受海外買家喜愛(ài)的高增長(zhǎng)品類。

隨著春季的到來(lái)，海外多個(gè)市場(chǎng)的戶外出行需求明顯增長(zhǎng)，具備多種功能且有環(huán)保電能驅(qū)動(dòng)，并體現(xiàn)時(shí)尚動(dòng)感設(shè)計(jì)的多用途自行車，成為此次新貿(mào)節(jié)增長(zhǎng)最高的單品。其中，電動(dòng)多用途自行車以4366.7%的增長(zhǎng)率成為新品類中最靚“黑馬”。

海外家居智能化的風(fēng)潮，帶動(dòng)了浴室智能鏡單品的熱銷。而67.5%的轉(zhuǎn)化增長(zhǎng)，也令阿里國(guó)際站智能家居品類的形象在海外買家心中更為鞏固。

除了“大件貨、高單價(jià)、高溢價(jià)、多功能、好品質(zhì)”這些增長(zhǎng)關(guān)鍵詞，新能源也是值得特別關(guān)注的高增長(zhǎng)品類。

受歐洲能源危機(jī)影響，清潔能源的需求逐年旺盛，小型風(fēng)能機(jī)作為補(bǔ)充綠色能源，越來(lái)越廣泛應(yīng)用于戶用型風(fēng)光互補(bǔ)系統(tǒng)。新貿(mào)節(jié)首周，風(fēng)電發(fā)電機(jī)品類實(shí)現(xiàn)52.7%的商機(jī)增長(zhǎng)。其中，德國(guó)、意大利等歐洲國(guó)家的采購(gòu)增速最為明顯。

此外，得益于電商消費(fèi)的普及，電商產(chǎn)業(yè)使用率高頻的快遞信封袋也取得22.5%的增長(zhǎng)。尤其是彩色或撞色等有辨識(shí)度的設(shè)計(jì)以及可定制Logo服務(wù)，備受海外買家的青睞。同時(shí)，可降解以及環(huán)保材質(zhì)的快遞物流包材，其成交增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)亦領(lǐng)先同品類。

尤為值得關(guān)注的是，具備強(qiáng)科技創(chuàng)新屬性的產(chǎn)品近幾年一直占據(jù)國(guó)際站高增長(zhǎng)品類的靠前名次。本屆新貿(mào)節(jié)，3D打印機(jī)單品實(shí)現(xiàn)41.5%增長(zhǎng);顯卡增長(zhǎng)也超過(guò)30%，美國(guó)、俄羅斯、印度是本屆新貿(mào)節(jié)顯卡購(gòu)買的主要市場(chǎng)。

全鏈路數(shù)字服務(wù)助企出海

據(jù)介紹，阿里巴巴開(kāi)展國(guó)際站業(yè)務(wù)至今已歷23年，其功能定位從最初的信息撮合，慢慢變成買賣交易平臺(tái)，現(xiàn)在正向跨境B2B全鏈路數(shù)字服務(wù)平臺(tái)升級(jí)。

張闊表示，從阿里國(guó)際站數(shù)據(jù)中可以一窺中國(guó)外貿(mào)發(fā)展方向的變化，即外貿(mào)產(chǎn)品由低附加值到高附加值，由原來(lái)的成本優(yōu)先進(jìn)入到整個(gè)創(chuàng)新和品質(zhì)優(yōu)先。此外，受新冠肺炎疫情影響，海外消費(fèi)者正在大規(guī)模轉(zhuǎn)向線上，隨著物流、支付等基礎(chǔ)設(shè)施的快速完善，數(shù)字化手段正在助推國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)外貿(mào)企業(yè)更高效地觸達(dá)全球。對(duì)外貿(mào)企業(yè)來(lái)說(shuō)，若在科技水平、工廠產(chǎn)能、設(shè)計(jì)能力、專利、柔性化生產(chǎn)、服務(wù)能力等方面持續(xù)打造自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，其將會(huì)獲取更大的溢價(jià)空間。

張闊還談及疫情影響也帶來(lái)了需求分化，當(dāng)前發(fā)達(dá)國(guó)家居民開(kāi)始追求低價(jià)高質(zhì)的品牌，而發(fā)展中國(guó)家也有越來(lái)越多的用戶追求高品質(zhì)商品，這些因素疊加在一起，形成了前所未有的多國(guó)情、多階層、多場(chǎng)景的全新客戶生態(tài)，這為中國(guó)的優(yōu)質(zhì)企業(yè)和商品帶來(lái)千載難逢的出海窗口期。

“從首周新貿(mào)節(jié)行業(yè)大盤結(jié)構(gòu)來(lái)看，我們發(fā)現(xiàn)出海服務(wù)已經(jīng)從原來(lái)的單一維度發(fā)展到更廣闊的服務(wù)場(chǎng)景。當(dāng)前，服務(wù)就是增長(zhǎng)力，服務(wù)也成為制約中國(guó)商家出海、向更高價(jià)值領(lǐng)域挖掘的突破口。”張闊表示，未來(lái)會(huì)通過(guò)數(shù)字化來(lái)持續(xù)重構(gòu)供應(yīng)鏈，提供關(guān)、稅、匯、物流、金融等一站式數(shù)字化解決方案，降低成本和提高確定性，是跨境電商發(fā)展的重要方向。

基于此，阿里國(guó)際站今年將進(jìn)行全鏈路數(shù)字服務(wù)的升級(jí)，包括從商家商機(jī)獲取、轉(zhuǎn)化、資金、物流、財(cái)稅、金融、合規(guī)等，在中小企業(yè)出海全鏈路上都會(huì)提供數(shù)字服務(wù)一站式的解決方案，而這些解決方案不只提供給阿里巴巴國(guó)際站的注冊(cè)商家，也開(kāi)放給有出海需要的中小企業(yè)。(魏橋 伍鵬程)

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