當(dāng)科技化、智能化成為家電行業(yè)的常態(tài)，以投影儀、掃地機(jī)、集成灶為代表的新興賽道受益于日益增長(zhǎng)的場(chǎng)景化、套系化家電布局需求，正在成為家電行業(yè)新的“弄潮兒”。

業(yè)內(nèi)人士表示，投影儀為體驗(yàn)改善型需求，伴隨硬件技術(shù)的進(jìn)步和算法的完善，投影儀產(chǎn)品的智能化水平快速提升，疊加年輕家庭的大屏觀影需求、租房群體的便攜觀影需求及兒童護(hù)眼等需求，更新速度有望加快，呈現(xiàn)量?jī)r(jià)齊升的趨勢(shì)。

投影儀行業(yè)增長(zhǎng)迅速

現(xiàn)代意義上的投影儀可追溯到上世紀(jì)50年代，當(dāng)時(shí)主要應(yīng)用于飛機(jī)上的錄像帶播放。進(jìn)入20世紀(jì)80年代，隨著個(gè)人電腦和投影技術(shù)迅速發(fā)展，投影儀的應(yīng)用領(lǐng)域開始滲透到會(huì)議室、劇院和學(xué)校等;上世紀(jì)90年代以后，家用投影市場(chǎng)出現(xiàn)萌芽，投影儀開始進(jìn)入高端家庭影院。

2010年以后，中國(guó)投影儀的空間逐步打開。隨著顯像技術(shù)的產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用，以及消費(fèi)者對(duì)大屏幕、高畫質(zhì)產(chǎn)品的需求日益增加，以及電商渠道的發(fā)展，智能投影產(chǎn)品應(yīng)時(shí)而生并迅速向消費(fèi)級(jí)場(chǎng)景滲透。此后，伴隨軟硬件技術(shù)的不斷成熟、互聯(lián)網(wǎng)的帶寬發(fā)展及各類網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的崛起和成熟，如今的投影儀不再僅僅是一臺(tái)觀影機(jī)器，更是一部兼具教育、游戲、運(yùn)動(dòng)等功能的智能娛樂終端。

據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，全球投影儀市場(chǎng)2019年規(guī)模約為260億元。我國(guó)投影儀行業(yè)(家用+商用)規(guī)模增長(zhǎng)迅速，2017年、2018年、2019年、2020年投影設(shè)備出貨量分別為332萬臺(tái)、435萬臺(tái)、462萬臺(tái)、417萬臺(tái)。

家用消費(fèi)市場(chǎng)成主力

“2016年以前，投影儀市場(chǎng)以商用為主，后受電視沖擊持續(xù)萎縮。2016年起，隨著技術(shù)進(jìn)步(全新光源應(yīng)用、智能算法和操作系統(tǒng)成熟)、渠道放量(線上快速增長(zhǎng))，投影儀向消費(fèi)級(jí)場(chǎng)景滲透，帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)增速快速提升至20%-30%。”業(yè)內(nèi)人士表示。

從IDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，我國(guó)商用市場(chǎng)投影設(shè)備2017年至2020年出貨量分別為202萬臺(tái)、208萬臺(tái)、183萬臺(tái)和117萬臺(tái)，商用市場(chǎng)呈現(xiàn)下降趨勢(shì);同期消費(fèi)級(jí)投影設(shè)備出貨量分別為130萬臺(tái)、227萬臺(tái)、279萬臺(tái)、300萬臺(tái)。至2020年，我國(guó)消費(fèi)級(jí)投影設(shè)備出貨量已經(jīng)占總出貨量的71.7%。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)家用投影儀當(dāng)前滲透率極低(以城鎮(zhèn)家庭為基數(shù)，約占3.5%)，海外發(fā)達(dá)市場(chǎng)如美國(guó)家用投影儀滲透率約為7%。如果對(duì)標(biāo)彩電零售量(以2019年銷量計(jì)算)，我國(guó)家用投影儀滲透率僅為彩電的6%。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，我國(guó)家用消費(fèi)級(jí)投影儀賽道空間較大，預(yù)計(jì)未來將繼續(xù)維持20%-30%的年化復(fù)合增速。

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