近日，珠寶腕表品牌蒂芙尼(Tiffany&Co)公布截至7月31日的二季報(bào)，因疫情重創(chuàng)奢侈品需求，報(bào)告期內(nèi)蒂芙尼銷售額同比下滑29%至7.471億美元(約合人民幣51.29億元)。另外，法國(guó)路威酩軒集團(tuán)(Louis Vuitton Moet Hennessy)與蒂芙尼將把原定于8月24日的收購(gòu)截止日期推后三個(gè)月。收購(gòu)被推遲、業(yè)績(jī)出現(xiàn)下滑，蒂芙尼接下來的路好走嗎?

著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝表示，疫情無論對(duì)路威酩軒集團(tuán)還是蒂芙尼的業(yè)績(jī)來說都有較大沖擊，而美國(guó)社會(huì)環(huán)境特別是疫情對(duì)蒂芙尼的影響甚至可能達(dá)到三至五年之久，因此路威酩軒集團(tuán)很有可能放棄收購(gòu)蒂芙尼。

蒂芙尼能否順利被路威酩軒集團(tuán)收購(gòu)尚屬未知。不過，銷售額下滑的態(tài)勢(shì)已初現(xiàn)好轉(zhuǎn)。蒂芙尼表示，主要受中國(guó)大陸需求改善和在線銷售增長(zhǎng)的推動(dòng)，公司8月份的銷售趨勢(shì)正在向好。

中國(guó)市場(chǎng)的復(fù)蘇也從側(cè)面提振了品牌的士氣，促使品牌在中國(guó)市場(chǎng)調(diào)整策略、重新布局。為吸引年輕的奢侈品消費(fèi)人群，今年6月蒂芙尼邀請(qǐng)易烊千璽作為代言人。同時(shí)，在七夕到來之前，蒂芙尼推出了易烊千璽同款飾品，并在線上獨(dú)家售賣。

有分析認(rèn)為，歐美市場(chǎng)已逐步呈現(xiàn)老齡化，購(gòu)買力在下降。而中國(guó)市場(chǎng)基數(shù)大，有足夠的購(gòu)買力，易吸引品牌在中國(guó)市場(chǎng)積極全面布局。

除積極布局中國(guó)市場(chǎng)外，近期，小紅書上一些博主發(fā)文表示蒂芙尼在9月即將漲價(jià)。雖然消息尚未得到官方證實(shí)，但業(yè)內(nèi)人士表示蒂芙尼漲價(jià)并非空穴來風(fēng)，受疫情影響，一些品牌已經(jīng)在今年3月、5月漲價(jià)，并取得不錯(cuò)的市場(chǎng)效果。“從短期來看，漲價(jià)可以刺激消費(fèi)者，促使他們?cè)跐q價(jià)前下單購(gòu)物，提振業(yè)績(jī)”。

但是近日中國(guó)商報(bào)記者走訪北京SKP發(fā)現(xiàn)，同樣被傳出在9月漲價(jià)的路易威登(Louis Vuitton)門前已排起長(zhǎng)隊(duì)，而蒂芙尼門前則顯落寞，并未出現(xiàn)排隊(duì)現(xiàn)象。

消費(fèi)者張小姐表示，奢侈品牌的價(jià)值多體現(xiàn)在獨(dú)特性和稀缺性上，蒂芙尼這兩年設(shè)計(jì)上沒有太大突破，性價(jià)比不高，所以自己也會(huì)考慮購(gòu)買同檔次的其他品牌商品。“買過一只蒂芙尼T系列手鐲，沒戴幾次手鐲出現(xiàn)變形現(xiàn)象，現(xiàn)在對(duì)它越來越愛不起來。”北京白領(lǐng)王小姐說。

可以說，蒂芙尼這兩年的發(fā)展屢被詬病，增長(zhǎng)也出現(xiàn)乏力。此前，路威酩軒集團(tuán)表示自己可以推動(dòng)蒂芙尼的增長(zhǎng)。路威酩軒集團(tuán)認(rèn)為蒂芙尼需要投入更多精力對(duì)品牌進(jìn)行改造，并加大營(yíng)銷力度，而只有在路威酩軒集團(tuán)成功收購(gòu)蒂芙尼并給予支持后，品牌才能真正做到這一點(diǎn)。

如今，蒂芙尼的收購(gòu)被推遲，甚至未來能否被成功收購(gòu)也還屬未知。蒂芙尼將如何重振品牌業(yè)績(jī)，拉攏消費(fèi)者，中國(guó)商報(bào)記者將持續(xù)關(guān)注報(bào)道。

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