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人民網北京10月24日電 （王紹紹）國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，前三季度，網絡零售占比提升，全國實物商品網上零售額同比增長6.1%，增速明顯快于社會消費品零售總額，繼續(xù)保持較快增長。線下零售店鋪銷售繼續(xù)改善，隨著傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)加速轉型升級，消費場景和消費體驗不斷拓展提升，實體店鋪零售逐步改善。

24日，國家統(tǒng)計局貿易外經司司長董禮華解讀經濟數(shù)據(jù)時表示，今年前三季度，消費市場總體保持恢復增長態(tài)勢。線上消費對消費市場的拉動作用進一步顯現(xiàn)，實體零售逐步改善，基本生活類商品銷售增勢良好，綠色升級類消費需求持續(xù)釋放，鄉(xiāng)村市場銷售恢復較好。

同日，京東集團發(fā)布了主題為《新價值、新關系、新增長》的11.11消費趨勢報告。數(shù)據(jù)顯示，從消費端來看，過去五年（2017-2021年）參與京東11.11的用戶數(shù)增長了近9成；而在產業(yè)端，過去五年參與京東11.11活動的商家增長了65%，商品種類擴充了83%，新品牌增加了40%。

報告認為，經過過去十年的快速發(fā)展，在持續(xù)滿足海量用戶的基本需求基礎上，未來的消費升級主要表現(xiàn)為消費結構的不斷優(yōu)化和產業(yè)效率的持續(xù)升級。

報告還認為，消費的價值更多是經濟、社會、文化等多重因素的綜合體現(xiàn)，消費正通過創(chuàng)造時間價值、綠色價值、文化價值、情緒價值、探索價值。企業(yè)與消費者之間、產業(yè)鏈上的企業(yè)之間正在構建一種新關系，未來將產生更緊密的連接，滿足消費者更豐富的需求。

從產業(yè)端來看，高效的數(shù)智化社會供應鏈一方面通過“全渠道”模式打破線上和線下零售渠道的邊界，提升整個零售產業(yè)的融合價值；另一方面，通過開放基礎設施和技術，實現(xiàn)“打造爆品-助力實體企業(yè)數(shù)字化轉型-樹立產業(yè)帶降本增效標桿-推動產業(yè)質造升級”路徑，在更大的產業(yè)生態(tài)內創(chuàng)造普惠價值。

京東消費數(shù)據(jù)顯示，過去5年（2017-2021年），線上服務快速增長，從以家庭場景為中心，延伸至體育、健康、寵物、生產等場景。其中，生活服務的消費金額增長了30倍，汽車服務增長了20倍，健康服務增長了7倍。

與此同時，報告還顯示，過去四年“國潮”相關的商家增長了240%，商品數(shù)量擴充了99%，新品牌增加了68%。在消費端，消費者對于“國潮”商品的消費熱情增長迅猛，過去四年（2018-2021年）購買“國潮”相關商品的用戶數(shù)增長了超9成，成交金額增長了284%，銷量增長了411%。

值得注意的是，隨著農村地區(qū)基礎設施不斷完善，以及數(shù)字技術的助力，來自全國各地的高質量“地標農產品”讓消費者的“餐桌”實現(xiàn)快速升級，讓農民實實在在增收，“高質量農產品-消費升級”的正循環(huán)正在加速運轉。

數(shù)據(jù)還顯示，地標農產品在整個農產品中的線上銷售額占比逐年遞增，已超過10%。高質量地標農產品不僅展現(xiàn)了消費升級的大趨勢，同時也成為農業(yè)走向高質量、可持續(xù)發(fā)展的一條鮮明路徑。京東在助力鄉(xiāng)村振興方面，憑借供應鏈方面的優(yōu)勢，搭建了原產地直采合作模式，實現(xiàn)產業(yè)降本增效，實現(xiàn)高質量農產品和農村消費升級的正循環(huán)，助力鄉(xiāng)村振興。

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