2021年12月，擁有百年歷史的西班牙著名酒莊——TORRE ORIA奧蘭酒莊宣布：自2015年至今，奧蘭釀酒集團(tuán)的產(chǎn)品遠(yuǎn)銷中國(guó)、美國(guó)、英國(guó)等多個(gè)國(guó)家，全球銷量累計(jì)已經(jīng)突破1億瓶。

奧蘭酒莊發(fā)布的官方文件

其中，中國(guó)市場(chǎng)憑借全渠道布局、卓越的產(chǎn)品品質(zhì)、創(chuàng)新性的營(yíng)銷手法等，持續(xù)散發(fā)出強(qiáng)勁的市場(chǎng)活力，對(duì)奧蘭釀酒集團(tuán)的全球銷量貢獻(xiàn)突出。

精耕渠道：多元鋪設(shè)，加速全國(guó)化布局

2014年，奧蘭釀酒集團(tuán)正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并成立銷售公司奧蘭中國(guó)，向中國(guó)消費(fèi)者介紹來(lái)自西班牙的精品佳釀。

長(zhǎng)期以來(lái)，奧蘭中國(guó)始終重視渠道建設(shè)，線上線下全渠道同步發(fā)力，加速打通酒飲消費(fèi)鏈路。在初入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，奧蘭中國(guó)借助互聯(lián)網(wǎng)+的時(shí)代風(fēng)口，發(fā)力鋪建淘寶、京東等電商平臺(tái)上的網(wǎng)銷渠道，并融入直播業(yè)態(tài)，在淘寶、京東、抖音、快手等平臺(tái)進(jìn)行直播，加強(qiáng)與消費(fèi)者互動(dòng)的同時(shí)，也積累了較為突出的流量，在一定程度上提升了自身的市場(chǎng)影響力。

伴隨著直播帶貨模式的成熟，在其他線上渠道，奧蘭中國(guó)還入駐了包含叮咚買(mǎi)菜、每日優(yōu)鮮、樸樸等生鮮電商平臺(tái)。而線下渠道的鋪設(shè)則包含7-11便利店、家樂(lè)福、大潤(rùn)發(fā)、十足便利店、羅森便利店等；與此同時(shí)，奧蘭中國(guó)也全面連接了京東酒世界、1919等酒類專業(yè)零售連鎖系統(tǒng)。

通過(guò)線上線下“雙螺旋”的驅(qū)動(dòng)，奧蘭中國(guó)在借助各平臺(tái)流量引爆品牌勢(shì)能的同時(shí)，也加速了在中國(guó)市場(chǎng)的布局，將高品質(zhì)的好酒輸出到全國(guó)數(shù)千個(gè)市縣市場(chǎng)。

專注產(chǎn)品：用品質(zhì)佳釀，深入人心

基于百年奧蘭酒莊堅(jiān)實(shí)的釀造工藝、先進(jìn)的葡萄酒生產(chǎn)技術(shù)等強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，奧蘭中國(guó)不斷為消費(fèi)者們帶來(lái)品質(zhì)卓越的產(chǎn)品，并結(jié)合市場(chǎng)需求推陳出新，贏得了廣泛的行業(yè)認(rèn)可與較高的市場(chǎng)知名度。

其旗下核心品牌奧蘭小紅帽，正是奧蘭中國(guó)為了使Z時(shí)代年輕消費(fèi)群體能輕松領(lǐng)略歷史悠久的葡萄酒文化，于2018年重磅推出。憑借適合年輕群體的口感及“無(wú)拘定義，勇于探索”的新銳品牌理念，在18個(gè)月內(nèi)就迅速成長(zhǎng)為“百萬(wàn)級(jí)單品”。并于2021年11月推出全新“N”系列的四款新品，作為奧蘭小紅帽已有品牌產(chǎn)品線的延伸和補(bǔ)充。新品一經(jīng)推出，也以一以貫之的高品質(zhì)迅速走向市場(chǎng)。

奧蘭小紅帽品牌大中華區(qū)代言人侯明昊

創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)：勇立潮頭，跑出發(fā)展加速度

奧蘭中國(guó)在葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)上的脫穎而出，也得利于維度多元、潮流新穎的營(yíng)銷玩法。基于市場(chǎng)新風(fēng)向及消費(fèi)者的需求，奧蘭中國(guó)不斷加快其在營(yíng)銷領(lǐng)域的探索步伐，以創(chuàng)新為源，實(shí)現(xiàn)品牌躍升。

而在2021年9月，奧蘭小紅帽就完成了一次創(chuàng)新性的品牌形象升級(jí)。全新的Logo運(yùn)用更加簡(jiǎn)約的字體形式，“KNOCK”中的“O”也運(yùn)用了標(biāo)識(shí)符號(hào)化處理的新潮玩法，通過(guò)融入小紅帽的形象元素，傳遞出了更為濃厚的童話色彩，品牌魅力愈加獨(dú)特。

與此同時(shí)，奧蘭中國(guó)還邀請(qǐng)了“全能藝人”侯明昊成為奧蘭小紅帽品牌大中華區(qū)代言人。侯明昊身上所展現(xiàn)的無(wú)拘定義和追求真我的特質(zhì)，正是與奧蘭中國(guó)創(chuàng)始人鄭俊杰（Miguel ZHENG）先生創(chuàng)立奧蘭小紅帽品牌的初衷完美契合，希望用“無(wú)拘定義，釋放真我”的潮酷品牌精神，拉進(jìn)與年輕消費(fèi)群體的距離，并鼓勵(lì)他們?nèi)ヌ剿鳌⑷?chuàng)作、去釋放。

奧蘭中國(guó)創(chuàng)始人鄭俊杰、侯明昊、奧蘭中國(guó)聯(lián)合創(chuàng)始人曹?。◤淖笾劣遥?/p>

除了奧蘭小紅帽品牌形象的創(chuàng)新升級(jí)，奧蘭中國(guó)也在積極開(kāi)展各類新潮有創(chuàng)意的營(yíng)銷活動(dòng)，比如跨界聯(lián)動(dòng)：與盒馬鮮生聯(lián)手打造“干杯吧！藍(lán)朋友”夏日音樂(lè)節(jié)、與百年國(guó)醫(yī)館方回春堂共同推出熱紅酒等，以及結(jié)合各類節(jié)日慶典的線下主題活動(dòng)：圣誕市集、七夕微醺派對(duì)等。

通過(guò)打造各類傳播度高的營(yíng)銷事件，奧蘭中國(guó)在掀起社交傳播熱潮的同時(shí)，迅速釋放品牌聲量，加速提升在行業(yè)內(nèi)的影響力與知名度。

未來(lái)可期：聚力創(chuàng)變，擁抱機(jī)遇啟新航

2022年，正值奧蘭酒莊成立125周年之際，奧蘭釀酒集團(tuán)將持續(xù)深耕中國(guó)市場(chǎng)并積極優(yōu)化戰(zhàn)略布局，不斷推進(jìn)奧蘭小紅帽及其他西班牙進(jìn)口、中國(guó)原創(chuàng)的葡萄酒品牌的深入發(fā)展；并順應(yīng)市場(chǎng)需求，同步跨足多樣化的產(chǎn)品品類，為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)更多品質(zhì)優(yōu)越、選擇性豐富的佳釀。

未來(lái)，奧蘭釀酒集團(tuán)也將聚力創(chuàng)變，在深度聚焦自身優(yōu)勢(shì)、擁抱市場(chǎng)機(jī)遇啟新程的同時(shí)，挖掘行業(yè)發(fā)展新勢(shì)能，推進(jìn)中國(guó)葡萄酒行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

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