什么值得買沖刺IPO的消息，讓媒體紛紛將目光投向"電商導(dǎo)購(gòu)"這條賽道，"張大媽"這個(gè)突然跑出來(lái)的選手在X光透視之下，數(shù)據(jù)表現(xiàn)激發(fā)了人們對(duì)于電商巨頭"內(nèi)容化"驅(qū)使之下，電商導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)將何去何從的思考。

導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)曾經(jīng)的蜂擁而起，一方面是因?yàn)橹行‰娚藤u家站內(nèi)引流成本太高，資源有限，繼續(xù)外部的引流渠道;另一方面是，大而全的綜合電商中商品很容易泯然眾人埋沒(méi)無(wú)聞，如果有消費(fèi)者或細(xì)分平臺(tái)做二次選品、展示，無(wú)疑會(huì)受到商家和消費(fèi)者的歡迎。

前一種原因催生了幫助賣家推廣并獲取傭金的"淘寶客"，以及各種各樣的導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)，后一種催生了蘑菇街、美麗說(shuō)這樣的獨(dú)立電商網(wǎng)站。

然而隨著社交媒體平臺(tái)的崛起，導(dǎo)購(gòu)達(dá)人在微博等平臺(tái)開始大量出現(xiàn)，"網(wǎng)紅店"成為雙十一排行榜上來(lái)勢(shì)兇猛的"新物種"。以人帶貨、以內(nèi)容帶貨的流量模式正在顛覆電商傳統(tǒng)的流量模式，以至于阿里在投資微博之余，還把達(dá)人、頭條、直播等"內(nèi)容導(dǎo)購(gòu)"直接搬進(jìn)了淘寶里，為商家開辟了第二條流量通道。

而"淘寶客"這些潛入騰訊社交腹地，默默為商家倒流的群體，不僅在兩巨頭的夾縫和政策變動(dòng)中求生，還遇到了微信內(nèi)生的"社交電商"的狙擊。拼多多們的社交裂變，微商們的社群運(yùn)營(yíng)，自媒體電商們的公號(hào)引流，都比作為流量搬運(yùn)工的"淘寶客"們更有優(yōu)勢(shì)。

在內(nèi)容電商和社交電商的"雙重夾擊"之下，導(dǎo)購(gòu)電商的轉(zhuǎn)型勢(shì)在必然。一些導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站之所以不被看好，就是因?yàn)檗D(zhuǎn)型太慢，盈利模式單一。而被媒體譽(yù)為電商導(dǎo)購(gòu)第一股的淘粉吧，則在嘗試以自身的電商運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，殺入自媒體電商化的"藍(lán)海"中去。

淘粉吧是一家2011年上線，2015年掛牌新三板的電商導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)。目前「淘粉吧」擁有7000萬(wàn)用戶，日活110多萬(wàn)，GMV一百多億。然而，只做流量轉(zhuǎn)化和流量消耗只相當(dāng)于轉(zhuǎn)型了一半，如何在上游流量來(lái)源枯竭的情況下尋找新的"流量源"，才決定了導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)能否實(shí)現(xiàn)這"驚險(xiǎn)的一躍"。

"隨著交易場(chǎng)景和流量的分散化，很多自媒體會(huì)有自己一部分流量，怎么變現(xiàn)，怎么經(jīng)營(yíng)電商，中間會(huì)有很大的空白。電商導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)有充分的資源、經(jīng)驗(yàn)來(lái)做這件事。"淘粉吧創(chuàng)始人兼CEO劉俊認(rèn)為，幫助自媒體電商化是導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)的一條可行出路。

三月，小程序電商平臺(tái)的代表LOOK和SEE小電鋪先后宣布完成新一輪融資，有贊也剛剛在香港成功借殼上市，今年微信電商平臺(tái)必將迎來(lái)爆發(fā)之年。朱嘯虎就預(yù)計(jì)"2017年小程序融資額是7億，今年應(yīng)該能達(dá)到100億元。"

"當(dāng)前消費(fèi)者市場(chǎng)有哪些熱品，如何快速發(fā)現(xiàn)，快速找到商品，如何快速找到商家，如何提高點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，我們已經(jīng)積累了很多工具和算法。我們可以把電商運(yùn)營(yíng)能力進(jìn)行輸出，并和自媒體的內(nèi)容完美結(jié)合。"劉俊告訴鈦媒體記者。

目前LOOK的SKU主要覆蓋時(shí)尚、美妝、生活方式等細(xì)分領(lǐng)域;而see 小電鋪則聲稱已經(jīng)入駐了1500+品牌，10萬(wàn)SKU，劉俊表示自己的SKU可以輕松超越，因?yàn)檫^(guò)去幾年已經(jīng)和很多商家形成了緊密的合作關(guān)系，可以一開始就做全類目的電商運(yùn)營(yíng)。

對(duì)于淘粉吧來(lái)說(shuō)，做自媒體電商解決方案并不是一塊新的業(yè)務(wù)，只不過(guò)是把封閉的業(yè)務(wù)體系予以開放，引入新的流量來(lái)源，使用的是同一套后臺(tái)，共享同樣的商家資源與運(yùn)營(yíng)、選品、活動(dòng)、售后體系，現(xiàn)在只不過(guò)是為一個(gè)個(gè)自媒體定制、運(yùn)營(yíng)店鋪。

劉俊認(rèn)為這種先行一步的做法代表了未來(lái)。"或許未來(lái)阿里系和騰訊系會(huì)集中做'貨'，建立統(tǒng)一的招商和供應(yīng)鏈體系，不僅僅服務(wù)于自有的場(chǎng)，而是開放給所有的流量平臺(tái)。"電商平臺(tái)的"開放化"和"賦能化"會(huì)促進(jìn)電商產(chǎn)業(yè)鏈上更細(xì)、更專業(yè)的分工。

所以，淘粉吧并不會(huì)把新業(yè)務(wù)領(lǐng)域定位于小程序電商或微信電商平臺(tái)，因?yàn)槎兑簟⑽⒉┥系倪_(dá)人，乃至于任何一個(gè)有流量的個(gè)體，都是它眼中的自媒體?，F(xiàn)在最大的問(wèn)題是如何快速"勾搭"上他們。

目前，淘粉吧表示其正在籌備A股IPO。