5月4日，由中央電視臺主辦的“國家品牌讓生活更美好——CCTV國家品牌計劃2018高峰論壇”在北京隆重舉行。

圍繞“國家品牌讓生活更美好”這一主議題，百余位來自政府、企業(yè)、媒體、學(xué)界等領(lǐng)域的管理者及專家學(xué)者，以“三個轉(zhuǎn)變”為中心，就關(guān)于“國家品牌”與“美好生活”這兩個關(guān)鍵詞展開座談。

改革開放四十年來，中國已經(jīng)成了全球最大的制造大國、世界工廠。制造滿足的是人們對物質(zhì)的需求，而創(chuàng)造則更著重于滿足人們對價值信念的追求。因此，與產(chǎn)品制造階段所需要素相比，品牌創(chuàng)造時期對企業(yè)的要求將更加高階與全面。圍繞論壇第一議題“中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變-初心與夢想的堅守者”，回顧企業(yè)自身的成長發(fā)展道路，魯花集團董事長孫東偉表示：“魯花的收獲是自信，自信來自于創(chuàng)新”。

關(guān)于轉(zhuǎn)變過程中的行業(yè)自信，飛鶴乳業(yè)董事長冷友斌強調(diào)了創(chuàng)新和技術(shù)革新對乳業(yè)發(fā)展的重要性；講述了飛鶴為保證產(chǎn)品品質(zhì)，實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈所付出的努力；分享了企業(yè)變革研發(fā)模式，注重設(shè)計產(chǎn)品差異化的創(chuàng)新經(jīng)驗；總結(jié)了自身對企業(yè)轉(zhuǎn)變的看法：中國制造和中國創(chuàng)造是一字之差，但有很大的變化。一個是技術(shù)的變革，一個是理念的創(chuàng)新。

圍繞“中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變”，北汽集團董事長徐和誼指出，北汽的當(dāng)務(wù)之急是“建體系，育人才，樹品牌”。碧桂園集團總裁莫斌對此發(fā)表概括了三個關(guān)鍵要素——產(chǎn)品研發(fā)的投入能力、人才集聚能力、企業(yè)家的社會責(zé)任感。蘇寧易購副董事長孫為民則分享了20年前柜機創(chuàng)新從而實現(xiàn)增收的經(jīng)歷，以及目前蘇寧推行千店千面的創(chuàng)意行動，由此闡述觀點：從制造向創(chuàng)造轉(zhuǎn)變的過程，最大的動因還是理念的創(chuàng)意。創(chuàng)意是創(chuàng)造的源泉。

只有堅守初心、傳遞夢想，品牌才能邁出創(chuàng)造的步伐，才能真正登上時代的舞臺。加多寶集團總裁李春林從“初心”出發(fā)，提出“公益報國”的理念和 “打造世界級品牌”的夢想，并分析了國家品牌應(yīng)具備的兩個要素——物質(zhì)層面與精神層面，即物質(zhì)層面要有品質(zhì)非常過硬的產(chǎn)品；精神層面要更多地講營銷創(chuàng)新，給產(chǎn)品品牌賦予文化精神，堅持回報社會、回報國家，向世界講好中國文化的故事，把中國的味道與世界分享。